Google остаточно відмовляється від Privacy Sandbox — ініціативи блокування сторонніх cookies у Chrome
Google офіційно закрила один із найгучніших своїх проєктів останніх років — ініціативу Privacy Sandbox, яка мала на меті поступово відмовитися від сторонніх файлів cookie у браузері Chrome. Після років затримок, критики з боку експертів та тиску регуляторів, компанія вирішила залишити користувачам можливість самостійно вирішувати, чи дозволяти такі cookies.
Ще у 2020 році Google оголосила про амбітну мету — заблокувати сторонні cookies за замовчуванням, наслідуючи приклад Firefox та Safari. Згодом компанія представила низку альтернатив, серед яких API Topics, що мав призначати користувачам інтереси на основі їхньої активності в інтернеті. Все це мало дати змогу рекламодавцям і надалі показувати таргетовану рекламу, водночас зберігаючи базовий рівень конфіденційності.
Однак роки затримок, зростаючий тиск з боку антимонопольних органів і негативна реакція від електронних правозахисників, таких як Electronic Frontier Foundation, призвели до перегляду курсу.
Минулого тижня американський суд визнав, що Google цілеспрямовано діяла антиконкурентно у сфері рекламних технологій. Водночас британський регулятор CMA вже давно веде розслідування щодо пропозицій Google, вважаючи, що компанія може використати ініціативу для отримання недобросовісної переваги на ринку.
Співзасновник руху за відкритий веб Джеймс Роузвел, який ще у 2020 році подав скаргу проти Privacy Sandbox, прокоментував останні дії Google як визнання поразки. За його словами, мета компанії полягала у контролі над всіма рекламними потоками через закриті технології, але тепер цей план остаточно провалився.
У своїй останній заяві віцепрезидент Google з питань Privacy Sandbox Ентоні Чавес зазначив, що компанія “продовжить підхід, який надає користувачам вибір щодо сторонніх cookies у Chrome”. При цьому жодних нових спливаючих вікон чи змін у політиці не планується.
Таким чином, після майже п’яти років розробки, тестувань, обговорень та критики, ініціатива фактично припинена.
