Google звинуватили у штучному завищенні цін на рекламу — компанію змушують продати бізнес
Суд у США визнав Google монополістом на ринку онлайн-реклами. Уряд вимагає змусити компанію продати частину рекламного бізнесу. Google не згодна з усіма пунктами рішення та подасть апеляцію. Це може стати одним із наймасштабніших антимонопольних процесів десятиліття.
Google офіційно визнано монополістом на ринку онлайн-реклами. Таке рішення винесла федеральна суддя Леоні Бринкема з Окружного суду США у Східній Вірджинії. За її словами, компанія порушила антимонопольне законодавство, аби зберегти свою домінантну позицію. Про це повідомляє The New York Times.
Суддя заявила, що дії Google позбавили конкурентів можливості змагатися, а також завдали шкоди видавцям, самому ринку та користувачам, які отримують інформацію через відкриту мережу. Справа базується на позові Міністерства юстиції США та восьми штатів, поданому ще в січні 2023 року. Вони звинувачують Google у незаконному контролі над рекламними технологіями, що дозволяє компанії утримувати більшу частину прибутку від продажів реклами.
У позові зазначається, що Google контролює 87% ринку інструментів для продажу реклами. За версією уряду, компанія системно витісняла конкурентів, змушувала видавців користуватися її сервісами, а також контролювала зв’язок між рекламодавцями, посередниками та сайтами.
У Google частково задоволені рішенням. Віцепрезидентка з регуляторних питань Лі-Енн Малголланд заявила, що суд не побачив порушень у рекламних інструментах для рекламодавців та придбанні таких сервісів, як DoubleClick. Але компанія не згодна з висновками щодо інструментів для видавців і планує оскаржити цю частину рішення.
Судовий розгляд може мати історичне значення. Уряд США вже вимагає, аби Google продав частину своїх рекламних активів. Це може вплинути не лише на структуру Google, а й на майбутнє інтернет-реклами загалом. Раніше, у серпні, інший федеральний суддя визнав Google монополістом у сфері онлайн-пошуку. Тепер суддя Бринкема розглядатиме аналогічне питання щодо рекламного напряму бізнесу компанії, вартість якої перевищує 1,9 трильйона доларів.
