Google починає боротьбу зі спамом та штучним інтелектом в результатах пошуку
Google впроваджує кілька нових змін у своїх системах ранжування в пошуку, які спрямовані на допомогу виносити на перший план якісний контент у результатах та приховувати найгірше та найцинічніше на вебсайтах. Компанія стверджує, що вона краще справляється зі зниженням рейтингу контенту, який існує лише для того, щоб узагальнювати інший контент, а також в боротьбі зі способами, які використовують люди, щоб обдурити її системи ранжування.
Завжди є люди, які намагаються маніпулювати, щоб опинитися на вершині результатів Google. Це просто факт вебу та факт життя для пошукових команд Google. Google постійно вносить зміни у свої алгоритми ранжування, спрямовуючи зусилля на поліпшення результатів пошуку. Ми ніколи не чуємо про більшість цих змін. “Ви бачите лише ті, які якось просочилися, так би мовити, під контроль”, – каже Панду Наяк, віцепрезидент Google з пошуку. “На жаль, це не речі, які можна просто сховати, махнувши чарівною паличкою”.
Те, що Google анонсує зміни, сигналізує про дві речі. По-перше, що це великі зміни, які можуть значно змінити ваш досвід пошуку – Наяк каже, що вимірювання Google показують зниження “не допоміжного контенту” до 40 відсотків. І по-друге, що Google надсилає повідомлення вебсайтам: ваш спамний, некоректний спосіб поводження закінчується зараз.
Наяк розкриває три приклади того, що Google тепер вважає за спамову поведінку та має намір знижувати її. Перша – це контент у масштабі: сайти, які створюють тисячі статей низької якості щодня, або через низькооплачуваних підрядників, або через інструменти штучного інтелекту, та спрямовують цей контент на результати пошуку. Наяк вказує на спам із некрологами – про що нещодавно писала Мія Сато з The Verge – як приклад проблеми, яка має бути вирішена.
Друга спамова поведінка – це те, що Наяк називає “зловживання репутацією сайту”. Це коли поважний сайт здає в оренду частину свого сайту для спамних нісенітниць; ви безперечно бачили сайти, які змушують вас задуматися, чому вони мають купони або чому на сайті є цілий розділ, який, здавалося б, не має відношення до справи та згенерований за допомогою штучного інтелекту. Третій – “зловживання застарілим доменом”, коли хтось купує залишений, але високо оцінений домен та заповнює його поганим контентом, який потім стрімко підіймається на верхівку результатів пошуку. Поточний стан The Hairpin – один з прикладів того, як це може відбутися, про що недавно писав Wired.
Для тих, хто займається зловживанням репутацією сайту, Наяк каже, що Google дає сайтам 60 днів на те, щоб припинити це, перед тим як вони здійснять зміни в ранжуванні. Інші зміни набувають чинності зараз. У Google є проблема зі спамом, компанія це знає, і намагається її вирішити. “Здорова, високоякісна екосистема – саме та, яка отримує вплив, коли спамери та постачальники низької якості інформації отримують контроль над ранжуванням”, – каже Наяк.
Робота ще не завершена, звісно. Розмірковування про контент, створений штучним інтелектом – що це означає, хто хоче його мати, як його слід ранжувати – тільки починається і принесе Google багато головного болю, коли вона спробує забезпечити доступ до штучного інтелекту кожному, а також намагатиметься врятувати веб від захоплення ним. (Навіть пошуковий двигун Google стає все більше машиною зі штучним інтелектом.) І завжди будуть нові, хитріші способи пройти шлях до верху результатів пошуку. Це головний біль, створений самим Google: більшість контенту в інтернеті існує виключно для того, щоб залучити Google, тому Google завжди буде на крок позаду.
Проте, щоб Google продовжував бути Google, системі необхідно вміти знаходити якісну інформацію в мережі. Компанія вже довгий час сигналізує, що планує дбати про людей та надавати перевагу реальному контенту перед клікбейтом, і починає робити кроки у цьому напрямку. Проте це довгий шлях.
[🔗Джерело]