Threads запустив «примарні дописи», що зникають через 24 години
- Платформа Threads (конкурент X) запустила нову функцію «примарні дописи», які автоматично зникають через 24 години після публікації.
- Мета функції — заохотити понад 400 мільйонів користувачів до більш невимушеного обміну думками та спілкування у стрічці.
- Відповіді на «примарні дописи» не відображаються у стрічці, а надсилаються безпосередньо в особисті повідомлення (DM) автора.
- Навіть після зникнення зі стрічки дописи зберігаються в розділі «архівовані» і доступні лише автору.
- Meta бачить потенціал у ефемерному контенті, попри попередній провал схожої функції Fleets у Twitter.
Конкурент X від компанії Meta — платформа Threads — впроваджує нову функцію, що дозволяє створювати «зникаючі дописи», які автоматично архівуються через добу. Це оновлення, що отримало назву «примарні дописи» (ghost posts), стало доступним для понад 400 мільйонів активних користувачів у всьому світі, починаючи з понеділка. Задум полягає в тому, щоб заохотити аудиторію до більш невимушеного обміну думками та спілкування у стрічці, зменшуючи ризик надмірного обмірковування публікацій.
Щоб створити такий допис, користувачам мобільних пристроїв потрібно ввімкнути нову іконку-«привид» на екрані для створення публікації. У стрічках інших користувачів ця публікація відрізняється — вона обрамлена пунктирною бульбашкою, щоб візуально відділити її від звичайного контенту. Хоча користувачі можуть відповідати на «примарний допис» як з мобільного, так і з комп’ютера, їхні відповіді не відображаються у загальній стрічці. Натомість ці повідомлення надсилаються безпосередньо в особисті повідомлення (DM) автора.
Користувачі бачитимуть під дописом смайлики-іконки, які вказують на те, що публікація отримала вподобання чи відповіді. Проте лише автор має доступ до точної кількості реакцій та до того, хто саме взаємодіяв із контентом. Через 24 години після публікації допис зникає зі стрічки, але залишається доступним для його автора. Зниклі публікації можна знайти у спеціальному розділі «архівовані», доступ до якого відкривається через головне меню налаштувань.
У Meta пояснили, що ця функція має на меті стимулювати спілкування у стрічці з меншими ставками для автора. Це, своєю чергою, може стати новим елементом у конкурентній боротьбі з платформою Х, де користувачам, які бажають видалити старі публікації, часто доводиться вдаватися до сторонніх, іноді платних сервісів, якщо вони не хочуть робити це вручну.
Це не перша спроба впровадження «ефемерних» публікацій у соціальних мережах, орієнтованих на текст. У 2020 році ще Twitter експериментував зі зникаючими Fleets, які працювали за принципом «історій». Однак ця функція була вилучена вже наступного року через недостатню популярність серед користувачів. Тим часом Meta вважає, що потенціал у контенту, який зникає, залишається високим. Компанія наводить як приклад успіх «історій» в Instagram та Facebook. У Threads очікують, що «примарні дописи» заохотять користувачів ділитися більш нефільтрованими думками, долучатися до обговорень у реальному часі чи пробувати інший експериментальний контент.
Варто зазначити, що Meta стрімко розвиває Threads із моменту його запуску у липні 2023 року. Серед важливих нововведень були представлені: можливість індивідуального налаштування стрічок, особисті повідомлення (DM), обмін контентом із відкритими соціальними мережами типу Mastodon завдяки підтримці «федівьорсу», а нещодавно — можливість публікувати тексти обсягом до 10 000 символів, функціонал для приховування спойлерів і запуск тематичних спільнот.
