Similarweb: трафік до новинних сайтів від ChatGPT зростає, але не компенсує падіння від пошуку
- Реферальний трафік від ChatGPT до новинних видавців зростає, але недостатньо, щоб компенсувати зниження кліків від ШІ-пошуку.
- Кількість “нульових кліків” у Google Пошуку для новин зросла з 56% до майже 69% з травня 2024 по травень 2025 року.
- Органічний трафік новинних сайтів впав з понад 2,3 млрд до менш ніж 1,7 млрд відвідувань.
- Реферали від ChatGPT до новинних сайтів зросли з менш ніж 1 мільйона до понад 25 мільйонів за той же період (25-кратне збільшення).
- Reuters, NY Post та Business Insider отримали найбільше зростання рефералів від ChatGPT, тоді як The New York Times, яка судиться з OpenAI, показала менший приріст.
- Найпопулярніші теми запитів у ChatGPT, пов’язаних з новинами, — це акції, фінанси та спорт, проте зростає інтерес до політики, економіки та погоди.
- Google запустив сервіс Offerwall, що дозволяє видавцям експериментувати з монетизацією через мікроплатежі або підписки, замість реклами.
- Сем Альтман з OpenAI визнає, що ШІ може призвести до зникнення деяких категорій робочих місць, що буде болісним.
Реферальний трафік від ChatGPT до новинних видавців зростає, однак цього недостатньо, щоб компенсувати зниження кількості кліків, що виникає внаслідок того, що користувачі дедалі частіше отримують новини безпосередньо від ШІ або через пошукові системи на основі ШІ. Про це йдеться у звіті компанії цифрової ринкової аналітики Similarweb.
З моменту запуску Google AI Overviews у травні 2024 року, кількість пошукових запитів, пов’язаних з новинами, які не призводять до переходу на новинні вебсайти, зросла з 56% до майже 69% станом на травень 2025 року. Не дивно, що органічний трафік також знизився: з пікового значення понад 2,3 мільярда відвідувань у середині 2024 року він скоротився до менш ніж 1,7 мільярда. Водночас кількість новинних запитів у ChatGPT зросла на 212% з січня 2024 року по травень 2025 року.
Для новинних видавців швидке впровадження ШІ кардинально змінює правила гри. Видимість у результатах Google Пошуку та ефективні SEO-практики можуть більше не забезпечувати тієї цінності, що була раніше, оскільки пошуковий рейтинг не конвертується в таку ж кількість трафіку на вебсайт.
Водночас реферальний трафік від ChatGPT до новинних видавців зростає. З січня по травень 2024 року кількість переходів з ChatGPT на новинні сайти становила трохи менше 1 мільйона, проте до 2025 року ця цифра зросла до понад 25 мільйонів — це 25-кратне збільшення.
Однак, коли галузь стикається з масивним падінням органічного пошукового трафіку, це зростання ледь вистачає для компенсації втрат видавців.
У звіті також зазначається, що деякі вебсайти показують кращі результати за рефералами від ШІ, ніж інші. Серед сайтів з найбільшим зростанням трафіку від ChatGPT — Reuters (збільшення на 8,9% у порівнянні з минулим роком), NY Post (на 7,1%) та Business Insider (на 6,5%). Тим часом The New York Times, яка судиться з OpenAI через нібито несанкціоноване використання її творів, отримує значно менше рефералів від ChatGPT. Хоча видання все ще входить до топ-10 сайтів за цим показником, його зростання склало лише 3,1%.
Наразі більшість новинних запитів у ChatGPT стосуються таких тем, як акції, фінанси та спорт. Проте, у звіті Similarweb зазначається, що зростання спостерігається і в інших темах, таких як політика, економіка, погода тощо. Це, на думку компанії, може свідчити про перехід від “реактивної інформації” до глибшої “проблемно-орієнтованої взаємодії” за допомогою ШІ.
Одночасно зі зростанням рефералів від ШІ, спостерігається і значне збільшення кількості користувачів вебсайту та застосунку ChatGPT. За останні шість місяців кількість користувачів застосунків зросла більш ніж удвічі, тоді як кількість відвідувачів вебсайту збільшилася на 52%, за даними Similarweb. Компанія тепер пропонує послугу для брендів та бізнесів, яка дозволяє їм відстежувати, як і де їхній бренд з’являється в генеративних ШІ-інструментах, таких як ChatGPT, та порівнювати це з конкурентами.
Рішень для кризи новинних видавців небагато. Під тиском через втрату трафіку від ШІ, Google нещодавно запустив сервіс Offerwall, який дозволяє видавцям, що використовують Google Ad Manager, експериментувати з іншими способами монетизації, крім залежних від трафіку рекламних моделей. За допомогою Offerwall видавці можуть, наприклад, спробувати мікроплатежі або просити користувачів підписатися на розсилки для доступу до контенту. Вони також можуть налаштовувати екрани Offerwall з власними опціями. Інші сайти експериментують з платними підписками або іншими методами монетизації. Багато з них провели масові скорочення або навіть припинили свою діяльність.
У нещодавньому інтерв’ю Сем Альтман, генеральний директор OpenAI, відповідаючи на питання про вплив ШІ на ринок праці, зазначив, що, на його думку, “з’являться сфери, де деякі робочі місця зникнуть, або, можливо, зникнуть цілі категорії робочих місць”. Він підкреслив, що “будь-яка втрата робочого місця, навіть якщо вона корисна для суспільства та економіки в цілому, є дуже болючою — надзвичайно болючою — у той момент… у багатьох випадках буде справжній біль”.
