Microsoft показала рекламу, згенеровану ШІ — і ніхто цього не помітив
Microsoft створила рекламний ролик із використанням генеративного ШІ, але ось у чому несподіванка — відео вийшло ще 30 січня, і за майже три місяці ніхто не здогадався, що частину кадрів створив штучний інтелект.
Хвилинне відео, що рекламує ноутбуки Surface Pro та Surface Laptop, вийшло на YouTube, не викликавши жодного галасу щодо ШІ. Лише тепер у блозі Microsoft Design команда зізналась: деякі сцени були створені за допомогою генеративного ШІ, зокрема за підтримки таких інструментів, як Hailuo та Kling.
Як розповів дизайнер Джей Тан, частина сцен вимагала зйомок у реальному житті — наприклад, крупні плани рук на клавіатурі, тоді як статичні або короткі кадри були ідеальними для використання ШІ.
Креативна команда створила сценарій, розкадровки та презентації за допомогою ШІ, використовуючи тисячі запитів до чат-ботів. Після цього згенеровані зображення редагували — виправляли “галюцинації” ШІ та грубі помилки, і тільки тоді перетворювали їх на відео.
Директор з креативу Сіско МакКарті зізнався: робота з ШІ — це не про один ідеальний запит, а про постійну обробку результату. Дизайнер Браян Таунсенд оцінив, що цей підхід дозволив зекономити 90% часу та витрат, порівняно з традиційним продакшеном.
Головний дизайнер Microsoft Джон Фрідман раніше наголошував, що ШІ — це просто ще один інструмент, і тепер завдання дизайнера — редагувати, а не створювати з нуля. Новий рекламний ролик лише підтверджує цю ідею.
На момент публікації відео набрало трохи більше 40 тисяч переглядів, і жоден з топових коментарів не натякає на присутність ШІ. Лише згодом, знаючи про “підказки”, можна помітити деякі дивні елементи — занадто великі банки, штучний блиск, “рукописні” нотатки, які точно не писали вручну. Але без підготовки це лишається поза увагою.
І хоча реклама створена частково машиною, виглядає вона цілком природно. У цьому і полягає головне: сьогодні ШІ вже здатен зливатися з реальністю так, що це майже неможливо помітити.
