Google використовуватиме ШІ для організації пошукових результатів з Web Guide
- Google запускає Web Guide – новий експеримент у Search Labs, що використовує Gemini AI для організації пошукових результатів.
- Web Guide групуватиме результати за тематичними заголовками зі ШІ-зведеннями.
- Мета — покращити пошук, але дослідження показують, що ШІ-зведення знижують кількість кліків на сторонні сайти (з 15% до 8%).
- Функція доступна для вибраних користувачів у вкладці “Веб” і згодом з’явиться ширше.
- Цей запуск відбувається на тлі антимонопольних претензій до Google щодо його пошукового бізнесу.
Google запускає нову опцію для пошуку під назвою Web Guide. Це новий спосіб організації пошукових результатів на основі аналізу спеціальною версією інструменту штучного інтелекту Gemini. Хоча заявлено, що ШІ допоможе знаходити найрелевантніший контент, це також може стати новим методом для Google контролювати, які вебсайти отримують пріоритет у результатах.
На графіці, що супроводжує анонс цього експерименту в Search Labs, компанія показала кластери результатів за запитом “як подорожувати по Японії наодинці”. Web Guide відобразив кілька посилань під різними заголовками, такими як “Комплексні посібники для самостійних подорожей Японією”, “Особистий досвід та поради від самотніх мандрівників” та “Рекомендації з безпеки та напрямків”. Присутні також ШІ-генеровані зведення на початку кожного розділу, проте, принаймні в цьому прикладі, менше випадків прямого копіювання тексту з інших публікацій.
Web Guide має схожість з AI Mode від Google, що тісніше інтегрував ШІ в пошуковий досвід. Однак, на відміну від AI Mode, який часто замінював пошукові результати чат-ботом, Web Guide зберігає акцент на фактичних посиланнях на вебсайти, просто організовуючи їх більш структуровано.
Поява AI Mode вже викликала обурення серед видавців, які назвали це “крадіжкою”. Дослідження Pew Research Center нещодавно підтвердило, що наявність ШІ-зведення на початку пошуку призводить до зменшення кількості переходів користувачів на опублікований контент.
Згідно з опитуванням 900 дорослих, які поділилися своєю історією переглядів, лише 8% користувачів, які бачили ШІ-зведення, переходили за посиланням у результатах пошуку, тоді як без ШІ-зведення цей показник становив 15%. Більше того, 26% користувачів, які бачили ШІ-зведення, завершували свою сесію пошуку, порівняно з 16% без нього. І хоча Google працює над покращенням точності, варто пам’ятати про випадки, коли ШІ створював неправдиві відповіді, наприклад, “піцу з клеєм”.
Наразі зарано говорити, чи стимулюватиме Web Guide більше переходів на сторонні сайти. Зараз ця функція доступна лише для користувачів, які долучилися до експерименту в розділі “Веб” у пошуку, але згодом вона з’явиться й в інших частинах сервісу. Враховуючи, що Google вже має проблеми з антимонопольним законодавством щодо свого пошукового бізнесу, буде цікаво спостерігати, як пройде цей останній запуск ШІ-функцій.
