Locket підкорює «Покоління Альфа»: як соціальний застосунок використовує iOS, щоб конкурувати з push-сповіщеннями
- Соціальний застосунок Locket запустив нову функцію Rollcall, яка використовує технологію Live Activities (Живі активності) iOS 26 для відображення фотографій на екрані блокування iPhone.
- Rollcall спонукає користувачів щотижня ділитися фотографіями, забезпечуючи понад мільйон публікацій за перший тиждень.
- Приблизно 80% початкової активної аудиторії Rollcall належить до «Покоління Альфа» (Gen Alpha).
- Locket має понад 91 мільйон установок та є прибутковим завдяки підписці (понад 100 000 передплатників).
- Компанія планує розширити Rollcall підтримкою відео, музики та використовувати ШІ для створення спогадів, але не для генерації контенту.
Приватний соціальний застосунок Locket, що дозволяє друзям ділитися фотографіями, які з’являються у віджетах на головному екрані, здобув значний успіх серед користувачів «Покоління Альфа» (Gen Alpha) завдяки запуску своєї нової функції Rollcall. Застосунок, що став популярним у 2022 році завдяки використанню системи віджетів Apple як основи для соціальної мережі, тепер використовує функцію iOS Live Activities (Живі активності) для посилення залучення. Про це пише TechCrunch.
Функція Rollcall спонукає користувачів ділитися своїми улюбленими фотографіями за минулий тиждень, використовуючи для цього Live Activities. Ця технологія, представлена в iOS 18, дозволяє застосункам відображати часті оновлення інформації у місцях, які одразу привертають увагу, наприклад, на екрані блокування та в Dynamic Island.
Хоча Apple спочатку задумала Live Activities для відображення інформації в реальному часі (наприклад, про прибуття таксі чи доставку їжі), Locket перетворив цю функцію на сучасну версію push-сповіщень. Генеральний директор Метт Мосс пояснив, що використання нових форматів Apple допомагає залучати нових користувачів.
«Щонеділі ми захоплюємо ваш екран блокування, і ви отримуєте цю приємну Live Activity, яка спливає прямо на головній сторінці iPhone», — розповів Мосс.
Він додав, що це дозволяє ділитися моментами, якими користувачі, можливо, не поділилися б інакше.
Використання цієї технології вже принесло Locket значні результати. За оцінками Appfigures, застосунок має понад 91 мільйон інсталяцій на iOS та Android. Лише за перший тиждень роботи Rollcall забезпечив понад мільйон публікацій, згідно з даними компанії. Мосс зазначив, що понад 25% активних користувачів щотижня публікують Rollcall.
Приблизно 80% початкової активної аудиторії Rollcall належить до «Покоління Альфа». Засновник відзначив, що для Gen Alpha Locket став «основним способом спілкування з друзями», тоді як для Gen Z (зумери) він був скоріше додатковим інструментом.
Хоча Locket не планує підтримувати генерацію фото чи відео за допомогою ШІ (як Sora або Meta AI), компанія розглядає використання штучного інтелекту для створення колажів та підбірки фотоспогадів. У Locket вірять у фундаментальну цінність спілкування з реальними людьми, вважаючи, що це є довгостроковою перевагою над ШІ-застосунками, які можуть «споживати багато уваги».
Наразі Locket монетизується через підписку та вже має понад 100 000 передплатників. Компанія зі штатом у 15 осіб є прибутковою з минулого року. У майбутньому Locket планує використовувати Rollcall для додавання підтримки відео, музики та улюблених місць, а також для заохочення більш реальних контактів між користувачами, наприклад, через нагадування зателефонувати другові.
