Spotify готує живі відеотрансляції концертів та продаж квитків у застосунку
- Spotify планує запустити прямі відеотрансляції концертів та продаж квитків безпосередньо в застосунку.
- Компанія інвестує десятки мільйонів доларів у права на ранній доступ до квитків і вже співпрацює з Live Nation.
- Розвиток відеоформатів і концертних трансляцій має підвищити цінність підписки та допомогти артистам більше заробляти на фанатах.
- Музична індустрія занепокоєна можливим зменшенням ролі музики в сервісі, але Spotify запевняє, що нові функції лише доповнюють основний контент.
Spotify планує впровадити прямі відеотрансляції концертів та функцію продажу квитків безпосередньо у своєму застосунку. За даними Bloomberg, компанія веде переговори з організаторами музичних фестивалів щодо ліцензування прав на трансляцію живого відео. Це рішення є частиною стратегії з перетворення стримінгу на комплексну платформу для взаємодії фанатів з артистами.
Окрім трансляцій, Spotify розробляє систему продажу квитків, яка передбачає пріоритетний доступ для окремих груп користувачів. Згідно з інформацією видання, компанія інвестує десятки мільйонів доларів у права на організацію раннього доступу та вже уклала угоду з найбільшим світовим концертним промоутером Live Nation. Цьому кроку передувало додавання в застосунок розкладу майбутніх музичних подій. Такі інновації мають підвищити цінність платної підписки для понад 700 мільйонів користувачів та дозволити виконавцям ефективніше монетизувати свою найактивнішу аудиторію.
Розвиток напрямку прямих трансляцій продовжує перехід Spotify від виключно аудіосервісу до платформи з відеоконтентом. Раніше компанія інтегрувала музичні кліпи, відеоподкасти та експериментувала із записами виступів, зокрема концерту Дуа Ліпи. Відеоформати дозволяють довше утримувати аудиторію в застосунку та генерують вищі доходи від реклами порівняно з аудіо.
Попит на трансляції концертів підтверджується досвідом інших платформ. Щорічно мільйони глядачів дивляться трансляції фестивалю Coachella на YouTube, що розв’язує проблему недоступності заходів для фанатів через високу вартість квитків або географічну віддаленість. Цю ж модель перейняли стримінгові сервіси Disney та Hulu, які почали транслювати події на кшталт музичного фестивалю Bonnaroo.
Активне розширення функцій Spotify за межі звичайного музичного стримінгу викликало побоювання в індустрії. Представники галузі стурбовані можливим зменшенням залежності платформи від музичного контенту та потенційним скороченням виплат артистам. Проте компанія зазначає, що музика залишається її основою, а нові інструменти мають лише доповнити користувацький досвід.
