Meta дозволяє телефони в кіно: на показах M3GAN глядачів закликають сидіти з гаджетом у руці
Meta та Blumhouse запускають експеримент — глядачам M3GAN дозволяють користуватися телефонами прямо під час показу. За задумом, це має не заважати, а поглиблювати досвід перегляду.
Забудьте про заборону телефонів у кінотеатрі. Blumhouse разом із Meta вирішили перевернути цю звичку з ніг на голову. Під час спеціальних сеансів фільму M3GAN глядачів не лише не сваритимуть за смартфони — навпаки, їм запропонують активно ними користуватися. Про це пише Variety.
Партнерство з Meta включає інтеграцію сервісу Movie Mate, який дозволяє взаємодіяти з додатковим контентом у реальному часі прямо під час перегляду фільму. Глядачі отримають доступ до:
- інтерактивного чат-бота на базі ляльки M3GAN,
- закулісних фактів про зйомки,
- вікторин і кінематографічних деталей, яких не побачиш на екрані.
Щоб активувати цей режим, треба написати в Instagram акаунту фільму. Але фішка працює лише у визначених кінотеатрах, де сервіс перевірятиме геолокацію користувача.
Це новаторське рішення, як визнав представник Meta Омар Зайят, — перша спроба інтерактивного перегляду в кіно. Компанія хоче повернути публіку до залів після пандемічного занепаду. У колаборації з Universal Pictures і Blumhouse вони намагаються зробити похід у кіно новим цифровим досвідом.
До речі, інші фільми студії, зокрема Annabelle та Ma, теж отримають спеціальні покази — але там гаджети залишаються під забороною.
До подібних експериментів долучаються й інші студії: наприклад, AMC запускає сеанси Wicked у форматі “співай разом”, а покази Minecraft Movie супроводжуються вірусними реакціями фанатів. Усе — щоб повернути живу аудиторію до кінотеатрів.
