Proton підрахувала рекламну вартість користувачів Google: до $17 929 на рік
- Компанія Proton проаналізувала 54 000+ профілів і з’ясувала, скільки рекламодавці платять за доступ до різних користувачів Google.
- Середній американець генерує $1 605 на рік рекламної цінності, медіана — $760.
- Різниця між найціннішим і найменш цінним профілем — 577 разів.
- Найбільше впливають на вартість: пристрій, вік, наявність дітей і місто проживання.
Компанія Proton проаналізувала понад 54 000 демографічних профілів на основі даних рекламних аукціонів Google за 2025 рік, щоб оцінити, скільки рекламодавці платять за доступ до різних категорій американських користувачів.
Середній американець генерує близько 1 605 доларів рекламної вартості на рік. Медіанне значення становить 760 доларів. Різниця між середнім і медіанним показниками пояснюється тим, що невелика кількість високоцінних профілів суттєво підвищує середнє.
Максимальне розрахункове значення — 17 929,30 долара на рік — отримав профіль чоловіка віком 35–44 роки з Бозмена, штат Монтана, який користується десктопом і здійснює корпоративні пошукові запити з високою вартістю кліку. Мінімальне значення — 31,05 долара — зафіксовано для батька віком 18–24 роки з Форт-Сміта, штат Арканзас, який користується Android і здійснює низькоцінні пошуки. Різниця між двома профілями, що використовують один і той самий безплатний сервіс, становить 577 разів.
Для дослідження Proton сформувала матрицю профілів із варіаціями за чотирма змінними: вік, стать, місцезнаходження та тип пристрою. Кожному профілю присвоїли так звані «пошукові архетипи» — змодельовану пошукову поведінку відповідно до життєвого етапу. Для кожного архетипу застосовувалися реальні аукціонні показники вартості кліку з агрегованих анонімізованих даних активних рекламних кампаній. Як зазначають автори дослідження, модель відображає стелю — максимальну ціну, яку ринок готовий платити за увагу конкретного профілю, а не точний дохід Google від окремого користувача.
Топ-10% профілів — переважно активні користувачі десктопів — формують 43% усієї рекламної вартості. За десять років середній американець генерує приблизно 16 050 доларів рекламної вартості, а найбільш монетизовані профілі наближаються до 180 000 доларів.
На рекламну вартість профілю впливають кілька факторів. Бездітні користувачі в середньому коштують на 17% більше, ніж батьки, причому розрив зростає у пікові роки доходів: профіль батька переключає рекламодавців із оголошень про управління капіталом вартістю 6 доларів за клік на рекламу мінівенів і дитячих садків за 2 долари за клік.
Тип пристрою також суттєво впливає на вартість: користувач десктопа коштує в 4,9 раза більше, ніж той самий користувач на Android, а власник iPhone — у 2,7 раза більше, ніж на Android. Рекламодавці розглядають тип пристрою як індикатор доходу та готовності до покупки. Вартість профілю досягає піку у віковій групі 35–44 роки і знижується до 511 доларів у середньому після 65 років.
Географія також впливає на рекламну вартість. Аукціони Google формуються переважно за рахунок місцевих постачальників послуг — юристів, агентів з нерухомості, фінансових консультантів, — які конкурують між собою за локальні кліки. Що вищий рівень конкуренції на місцевому ринку, то вищою є мінімальна ціна для всіх у ньому.
Десять найцінніших рекламних ринків США за результатами дослідження:
- Едмонд, штат Оклахома
- Бозмен, штат Монтана
- Нейпервілл, штат Іллінойс
- Санта-Фе, штат Нью-Мексико
- Дарем, штат Північна Кароліна
- Белв’ю, штат Вашингтон
- Силвер-Спрінг, штат Меріленд
- Батон-Руж, штат Луїзіана
- Вашингтон, округ Колумбія
- Колорадо-Спрінгс, штат Колорадо
Десять найменш цінних рекламних ринків США:
- Вест-Валлі-Сіті, штат Юта
- Лоуелл, штат Массачусетс
- Форт-Сміт, штат Арканзас
- Галфпорт, штат Міссісіпі
- Ґрінсборо, штат Північна Кароліна
- Евансвілл, штат Індіана
- Буффало, штат Нью-Йорк
- Толедо, штат Огайо
- Вілінг, штат Західна Вірджинія
- Паркерсбург, штат Західна Вірджинія
Рекламна екосистема починає категоризувати користувачів із появою перших поведінкових сигналів. Для дітей, які ростуть онлайн, цей процес розпочинається ще до того, як вони усвідомлюють, як працює система.
