Apple збільшує кількість реклами в App Store: що зміниться для користувачів iPhone
- Apple додасть нові рекламні блоки в результати пошуку App Store, які з’являтимуться не лише вгорі, а й під час прокручування списку.
- Рекламодавцям не доведеться змінювати налаштування кампаній — система автоматично розподілятиме оголошення по сторінці.
- Рішення зумовлене високою конверсією: 65% усіх завантажень програм на iOS відбуваються саме через пошуковий рядок.
- У 2026 році реклама також може з’явитися в застосунку Apple Maps, що є частиною стратегії компанії з монетизації власних сервісів.
Apple офіційно оголосила про розширення рекламної мережі всередині App Store. Вже з наступного року результати пошуку в магазині застосунків стануть значно щільнішими через додаткові оголошення. Якщо зараз реклама обмежена лише одним блоком на самому верху сторінки, то незабаром користувачі бачитимуть платні пропозиції безпосередньо в процесі гортання списку результатів.
Механіка розміщення стане гнучкішою для бізнесу, але потенційно менш зручною для споживача. Apple зазначає, що рекламодавцям не потрібно коригувати свої існуючі кампанії — алгоритм сам вирішуватиме, де показати оголошення: у звичній позиції зверху чи нижче по тексту. Для розробників це шанс отримати більше охоплення, оскільки 65% завантажень в екосистемі iOS припадає саме на прямий пошук. Проте для користувача це означає, що шлях до потрібної програми серед «рекомендованого» контенту стане довшим.
Такий крок Apple повторює шлях Google, яка минулого року подібним чином заповнила рекламою Play Store. Досвід конкурента виявився неоднозначним: користувачі частіше скаржаться на складність навігації та візуальне сміття, що заважає швидко знайти конкретний застосунок. Тепер Apple має знайти баланс між прибутком від сервісів та лояльністю власників iPhone, які звикли до лаконічного інтерфейсу системи.
На додачу до змін у магазині, галузеві звіти вказують на підготовку до запуску реклами в Apple Maps. Компанія поки не коментує ці плани офіційно, але запуск очікується також у 2026 році. Ймовірно, рекламні пропозиції з’являтимуться під час пошуку закладів харчування, готелів або сервісів, пропонуючи пріоритетне відображення певних точок на мапі.
Збільшення кількості оголошень свідчить про зміну бізнес-моделі Apple: від виробника пристроїв компанія дедалі активніше трансформується в рекламний майданчик. Це логічне продовження політики App Tracking Transparency, яка обмежила збір даних сторонніми програмами, але водночас дала Apple перевагу у використанні власних даних про користувачів для налаштування таргетингу всередині закритих сервісів.
