Новий, “ефективний” Spotify обіцяє зміни в підході до подкастів
Дні великих угод про контент минули, оскільки керівники компанії звертаються до штучного інтелекту для розширення бізнесу. У пошуках прибутку Spotify використовує AI (ШІ) замість оригінального контенту для свого майбутнього подкастингу.
Акціонери Spotify в захваті від повідомлення компанії про робочий прибуток вперше за рік, що призвело до зростання акцій майже на 10 відсотків після новин. Приріст прибутку величезною мірою став можливим завдяки підняттю ціни на послуги на початку цього року, але керівники також вказали на скорочення операцій з подкастами — до яких включалося сотні звільнень та припинення діяльності Gimlet і Parcast – як на частину цього приросту. Аксіома про те, що “контент — король”, вже не актуальна, і Spotify все більше наголошує на інструментах, які допоможуть розширити бізнес, а не на контенті, який приверне слухачів.
Під час спілкування з інвесторами головний фінансовий директор Пол Вогел сказав, що після того, як у минулому прибутковий показник був дійсно “вантажем” для маржі прибутку, подкасти незабаром вийдуть на нуль і почнуть приносити прибуток. Генеральний директор Даніель Ек висловив подібну думку. “Ми постійно шукаємо нові способи витягти більше ефективності з бізнесу… Ми бачимо певні покращення, але ви можете очікувати, що ми продовжимо шукати більше покращень, оскільки це наша модус-операнді”.
Хоча Ек і Вогел дійсно акцентували тему “ефективності” (вони вжили це слово понад 30 разів протягом 50-хвилинного дзвінка), те, що залишилося невимовленим щодо подкастів, прозвучало голосніше. У минулому вони з радістю анонсували, скільки мільйонів подкастів доступних на платформі, останній новий подкаст з відомістю, і експлозивний ріст галузі. Але оскільки інвестори втратили терпіння до витрат часу та грошей, які потребувалися для таких амбіцій, керівництво компанії змінило свою позицію.
Замість оголошувати, скажімо, нову угоду про розподіл прибутку з Тревором Ноа чи надійність The Ringer, Ек посилається на новий продукт перекладу, створений за допомогою штучного інтелекту. Він вказує на автоматичний інструмент перекладу як засіб безперешкодного масштабування подкастів і збільшення кількості контенту на ринках, де говорять не англійською мовою. Він також очікує, що штучний інтелект буде корисним для реклами в подкастах.
“Створення відмінної аудіореклами — це досить вартісний і дорогий процес для маркетологів”, – сказав він. “Те, що має обіцяти генеративний штучний інтелект, — це зменшення витрат на креативність… Він дозволяє масштабувати творчість неможливими способами. Ви можете перекладати будь-яку творчість в багато різних мов; ви можете використовувати того самого актора, але замість виробництва однієї чи двох реклам ви можете мати 1 000, 10 000 або навіть 100 000 реклам, що створені індивідуально для кожного користувача”.
Ми знаємо, що Ек любить мріяти масштабно, але це підкреслює найновішу ітерацію бізнесу подкастів Spotify — значно легше, менше сплесків і більше масштабу. Це не означає, що внесок Spotify в подкасти буде незначним — як сказав один професіонал зі світу аудіо, ця річ з перекладом може стати геймченджером в галузі (якщо вона не буде повністю непрацюючою). Але ми не повинні очікувати, що цей внесок буде в формі оригінального контенту.
Головне питання, яке залишається після цих результатів, полягає в тому, де розміщуються ліцензійні угоди Spotify. Було б добре, якби під час дзвінка хтось запитав Ека про плани щодо відомих кріейторів, таких як Джо Роган, Алекс Купер і Дакс Шеперд, коли їхні угоди закінчуються. З одного боку, вони мають аудиторію (особливо Роган). З іншого — це коштує приголомшливу суму грошей (особливо Роган). Цікаво подивитися, наскільки Spotify та його інвестори можуть витримати витрати на найвідоміших подкастерів.
