Розваги замість новин: як українці змінюють свої медіазвички у 2024 році
За даними дослідження Gradus Research, проведеного у жовтні 2024 року, українці дедалі більше обирають розважальний контент замість новин. 79% респондентів зазначили, що віддають перевагу фільмам і серіалам. Новини та соціально-політичні програми опинилися на другому місці з 68%, а музичні програми отримали 63%. Така тенденція пояснюється втомою від постійного потоку інформації про війну та зниженням очікувань швидкого завершення бойових дій.
Ключовим каналом для отримання новин залишаються месенджери. 75% опитаних українців обирають Telegram для відстеження новин, тоді як соціальні мережі, як-от Facebook і Instagram, використовують 56%. Відеоплатформи, включно з YouTube, обрали 51% респондентів, підкреслюючи популярність мультимедійного контенту.
YouTube та схожі платформи займають провідну позицію у споживанні розважального контенту — їх використовують 63% респондентів. Молодь активно переглядає різноманітні формати відео, а соціальні мережі та месенджери також залишаються популярними джерелами розваг. Відеоконтент у цих каналах споживають 58% і 53% опитаних відповідно.
Попри обмеження для держслужбовців і військових, Telegram залишається найпопулярнішим месенджером серед українців — ним користуються 90% респондентів. Viber і Facebook Messenger посідають друге і третє місця з 77% та 51% відповідно. Варто відзначити зростання популярності WhatsApp, який за рік збільшив свою частку користувачів з 21% до 30%.
Серед найпопулярніших соціальних мереж лідерами залишаються Facebook (72%), Instagram (61%) та TikTok. Водночас стрімінгові сервіси набувають все більшого значення. YouTube Music обирають 45% українців, а Spotify — 15%. Це демонструє поступовий перехід від традиційних медіа до цифрових платформ.
Соціологиня Євгенія Близнюк, директорка Gradus Research, підкреслює, що популярність стрімінгових сервісів і соціальних мереж серед молоді вказує на глобальні тренди, які матимуть довгостроковий вплив на медіапростір України.
Gradus Research провели опитування методом самозаповнення анкети у мобільному додатку Gradus. Вибірка складала 1050 респондентів із міст з населенням понад 50 тисяч осіб, виключаючи тимчасово окуповані території та регіони активних бойових дій. Опитування проходило з 25 по 27 жовтня 2024 року.
