Asus зупиняє розширення лінійки смартфонів: фокус зміщується на ШІ та робототехніку
- Компанія Asus офіційно підтвердила, що у 2026 році не випускатиме нових моделей смартфонів, зокрема ZenFone та ROG Phone.
- Замість розширення мобільних лінійок виробник зосередиться на розробці систем штучного інтелекту, робототехніці та AI-серверах.
- Наявні власники смартфонів Asus продовжать отримувати повну сервісну підтримку та оновлення програмного забезпечення.
Після низки чуток, що з’явилися на початку січня 2026 року, керівництво Asus внесло ясність щодо майбутнього свого мобільного підрозділу. Під час щорічних зборів співробітників у Тайбеї голова правління Джонні Ши підтвердив: компанія припиняє агресивне розширення лінійки смартфонів і не планує представляти жодної новинки в поточному році.
Рішення про паузу стосується обох ключових серій — флагманської ZenFone та ігрової ROG Phone. Це означає, що останніми актуальними моделями залишаються ZenFone 12 Ultra та ROG Phone 9, випущені у 2025 році.
Попри зупинку розробки нових моделей, Asus запевняє, що не закриває мобільний бізнес остаточно. Компанія бере на себе такі зобов’язання перед теперішніми власниками пристроїв:
- Повна технічна підтримка: сервісні центри продовжуватимуть обслуговувати смартфони та надавати запчастини.
- Програмне забезпечення: оновлення системи та патчі безпеки виходитимуть згідно з раніше оголошеними графіками.
- Гарантійне обслуговування: усі чинні зобов’язання залишаються в силі.
Причиною такого кроку стала низька рентабельність мобільного сегмента на тлі стрімкого подорожчання компонентів (зокрема оперативної пам’яті) та надвисокої конкуренції. Asus вирішила перерозподілити ресурси на більш перспективні та прибуткові напрями.
Основними пріоритетами компанії відтепер стануть «фізичні продукти ШІ». Йдеться про створення автономних машин, інтелектуальних роботів та периферійних обчислювальних пристроїв (edge computing), які потребують мінімального втручання людини. Також Asus планує посилити свої позиції на ринку AI-серверів та корпоративних систем, де попит на апаратне забезпечення з інтегрованим ШІ-софтом демонструє стабільне зростання.
Для фанатів брендів ZenFone та ROG Phone цей рік стане часом очікування: компанія не виключає повернення до смартфонів у 2027 році, проте остаточне рішення залежатиме від успіху нової «AI-first» стратегії та ситуації на ринку комплектуючих.
