Spotify вклав понад $100 мільйонів у подкастерів, щоб відібрати аудиторію в YouTube
У 2025 році Spotify зробив серйозну ставку на ринок відеоподкастів — компанія вже витратила понад $100 мільйонів, аби залучити видавців і творців контенту на свою платформу. Такі дані наводить The New York Times.
Нова партнерська програма Spotify стала відповіддю на стрімке зростання популярності відеоподкастів, які масово мігрують на YouTube. За дослідженням Edison Research, понад половина американців віком від 12 років дивляться саме відеоформат, причому — переважно на YouTube.
На тлі цього Spotify опинився в менш вигідному становищі. Попри загальну аудиторію у 675 мільйонів користувачів, лише 170 мільйонів з них регулярно слухають подкасти. Для порівняння: YouTube заявляє про мільярд глядачів подкастів щомісяця.
Раніше Spotify працювала з авторами через розподіл рекламних доходів, як це робить YouTube. Але тепер компанія змінила підхід: автори, які завантажують відео на платформу, можуть отримувати додаткові бонуси, що залежать від активності преміумкористувачів.
Таким чином, Spotify хоче зламати монополію YouTube, який за період із 2021 по 2024 роки виплатив творцям понад $70 мільярдів. Порівняно з цим, поточні $100 мільйонів від Spotify — скромні, але стратегічно важливі інвестиції у майбутнє платформи.
Spotify уже має досвід щедрих виплат. У 2024 році понад 1 500 артистів отримали від сервісу більше $1 мільйона роялті за прослуховування. Загалом доходи музикантів на платформі, за оцінками, перевищили $4 мільйони.
Тепер аналогічну модель винагород вирішили застосувати й для подкастерів — з фокусом на відео. Очевидно: Spotify не збирається здаватися без бою.
