Конкуренція з YouTube: Spotify розширив каталог відео до пів мільйона та залучив 390 мільйонів глядачів
- Каталог відеоподкастів Spotify зріс майже до пів мільйона шоу, а 390 мільйонів користувачів вже переглядали цей формат. Час, приділений відео, збільшився більш ніж удвічі.
- Споживання відеоподкастів зросло на понад 80% після запуску Spotify Partner Program (SPP) у січні, яка дозволяє творцям монетизувати контент.
- Spotify оголосила про партнерство з Netflix для дистрибуції відеоподкастів з 2026 року, що є частиною «стратегії усюдисущості» для охоплення нових аудиторій.
- Компанія отримала €4,27 мільярда доходу та чистий прибуток €899 мільйонів за третій квартал, перевищивши очікування Волл-стріт.
- Кількість щомісячних активних користувачів зросла на 11%, досягнувши 713 мільйонів.
Компанія Spotify повідомила про значне зростання популярності своїх відеоподкастів. У звіті про прибутки за третій квартал компанія зазначила, що її каталог відеоподкастів розширився майже до пів мільйона шоу, а понад 390 мільйонів користувачів вже переглядали відеоподкасти на платформі. Про це пише TechCrunch.
Цей показник демонструє зростання на 54% у річному обчисленні та є прямим наслідком інвестицій Spotify у цей формат. Наприклад, у червні 2024 року в каталозі було близько 250 тисяч відеоподкастів, що свідчить про швидке зростання після впровадження інструментів для завантаження відео не лише для подкастерів, розміщених на хостингу Spotify. Стрімінговий гігант також посилює взаємодію користувачів із подкастами за допомогою коментарів, опитувань та Q&A-сесій, перетворюючи застосунок на подобу соціальної мережі.
Як наслідок, час, який користувачі приділяють відеоконтенту на Spotify, збільшився більш ніж удвічі порівняно з минулим роком, значною мірою завдяки відеоподкастам. Споживання відеоподкастів зросло на понад 80% після запуску у січні Spotify Partner Program (SPP). Ця програма дозволяє авторам монетизувати свої шоу новими способами, включно з виплатами, що залежать від залученості користувачів Spotify Premium.
Нещодавно Spotify оголосила про партнерство з Netflix, у рамках якого відеоподкасти компанії будуть розповсюджуватися на платформі Netflix, починаючи з 2026 року у США, а згодом — і на інших ринках. Хоча деталі розподілу доходу не обговорювалися під час звіту, інвесторів цікавило, як розповсюдження контенту за межами платформи може бути вигідним для Spotify.
Майбутній співгенеральний директор Алекс Норстрем пояснив, що цей крок має на меті закріпити позицію Spotify як «хаба дистрибуції для творців». Він зазначив, що компанія вірить: «коли творець виграє, ми виграємо». Оскільки автори прагнуть синдикувати свій контент усюди, Spotify допомагає їм охоплювати аудиторію на якомога більшій кількості платформ, що відповідає їхній філософії «творець на першому місці».
Співгенеральний директор Густав Седерстрьом додав, що доступність контенту на Netflix дає компанії додаткові «можливості для отримання доходу». Він назвав це частиною «стратегії усюдисущості». Норстрем навів приклад YouTube, де розміщення подкастів Spotify підвищило обізнаність про шоу, що призвело до чистого зростання використання самого застосунку Spotify. Аналогічного ефекту компанія очікує і від співпраці з Netflix.
Spotify також підкреслила важливість телевізійного сегмента у цьому рівнянні, що пояснює недавнє оновлення застосунку для Apple TV. Чим більше люди використовують Spotify на різних платформах, тим більше зростає їхнє загальне споживання, що підтримує рекламний бізнес компанії.
Загалом, кількість щомісячних активних користувачів зросла на 11% у річному обчисленні, досягнувши 713 мільйонів. Дохід компанії зріс до €4,27 мільярда (близько $4,9 мільярда), перевищивши очікування Волл-стріт. Компанія зафіксувала чистий прибуток у розмірі €899 мільйонів (близько $1 мільярда) за квартал. Проте, попри сильні фінансові результати, акції компанії знизилися після відкриття торгів у вівторок через стурбованість Волл-стріт щодо змішаного прогнозу Spotify на четвертий квартал.
