Вам це не сподобається, але заборона Netflix ділитися паролями спрацювала
Минулого року Netflix запровадив заборону на спільне використання паролів, намагаючись прискорити зростання кількості підписників. Хоча користувачі ненавиділи цю ідею, а керівники компанії побоювалися негативної реакції, цей крок стрімінгового гіганта мав приголомшливий успіх.
Android Authority з посиланням на Bloomberg повідомляє, що в першому кварталі 2024 року кількість клієнтів Netflix зросла на 9,33 мільйона. Аналітики прогнозували, що до цього часу стример додасть близько 4,84 мільйона, а це означає, що Netflix майже вдвічі перевершив свої прогнози.
Приплив нових підписників пов’язують із боротьбою компанії з розповсюдженням паролів. У Netflix вважали, що понад 100 мільйонів глядачів користуються акаунтом, за який вони не платять. Вважається, що збільшення кількості підписників також пов’язане з великою кількістю оригінальних програм, що з’явилися останнім часом. Сюди входять такі шоу, як “Проблема трьох тіл”, “Любов сліпа”, “Твоя перша остання брехня” і “Грізельда”.
Крім того, що компанія побила всі очікування щодо нових підписників, вона також перевершила прогнози щодо продажів і прибутків. Повідомляється, що компанія отримала $9,33 млрд від продажів, порівняно з $9,26 млрд, які очікувалися. Крім того, чистий прибуток зріс на $2,33 млрд, що також перевищило очікування. Ці сильні показники підняли ринкову вартість Netflix вище 260 мільярдів доларів.
Попри позитивні звіти, керівництво компанії ще не відкорковує пляшки шампанського. Цього року акції компанії зросли на 25% до четверга. Однак на початку торгів у п’ятницю вони впали на 8%. У листі до інвесторів керівництво компанії повідомило, що в цей період очікується менша кількість нових підписників.
Ще однією ознакою того, що Netflix не очікує, що успіх буде тривалим, є те, що компанія заявила, що припинить щоквартальну звітність про платне членство та дохід на одного підписника. Це має відбутися десь у першому кварталі 2025 року. Однак вони продовжуватимуть повідомляти про основні віхи розвитку передплатників.
Враховуючи успіх боротьби Netflix з розповсюдженням паролів, цілком можливо, що інші сервіси запровадять щось подібне.