Netflix запускає рекламу на базі ШІ: у 2026-му вона з’явиться в середині фільмів та при паузі
Починаючи з 2026 року, Netflix почне запускати рекламу, створену генеративним ШІ, у фільмах і серіалах. Ролики автоматично з’являтимуться під час паузи або посеред перегляду — для тих, хто обрав план із підтримкою реклами.
Про це оголосила президентка з рекламних рішень Netflix Емі Райнхард під час презентації для рекламодавців. Вона продемонструвала нову функцію, яка дозволяє в реальному часі запускати персоналізовані ролики. Все це працює на базі генеративного ШІ — від контексту до сценарію.
Колись Netflix був синонімом перегляду без жодної реклами. Сервіс стартував ще у 1997 році як поштовий сервіс із DVD, а потім виріс у стрімінгову платформу, яка свідомо відмовилась від реклами. Але зараз — інші часи. За словами Райнхард, компанія вже сформувала стабільну рекламну інфраструктуру і планує рухатися ще швидше в напрямку монетизації. Зараз Netflix не приховує: заробіток на рекламі — пріоритет.
Використання ШІ для реклами — не новинка для Netflix. Минулого місяця компанія вже запустила нову функцію пошуку, що працює на базі OpenAI, щоправда поки лише для деяких регіонів. Схоже, з кожним роком таких експериментів буде більше.
І хоча класичне безрекламне «запійне» переглядання сезонів ще можливе, його ера добігає кінця. Користувачам, які не хочуть дивитися ШІ-рекламу під час «Гри в кальмара» чи іншого хіта, доведеться перейти на дорожчий тариф. Але й тут Netflix ускладнює вибір — компанія регулярно підвищує ціну на плани без реклами. Тому дедалі більше глядачів залишатимуться на дешевших, але з рекламними вставками.
