Netflix робить повну ставку на генеративний ШІ у контенті
- Netflix заявила, що «повністю інвестуватиме» в генеративний ШІ як інструмент для підвищення ефективності творчих працівників.
- Компанія вже використовувала ШІ у фінальному монтажі серіалу «The Eternaut» та для омолодження акторів у «Happy Gilmore 2».
- CEO Тед Сарандос наголосив, що ШІ не замінить творчість, а лише покращить її.
- Це рішення контрастує із занепокоєнням у Голлівуді щодо ШІ-моделей, як-от Sora 2.
Стримінговий гігант Netflix у своєму останньому квартальному звіті для інвесторів заявив, що «дуже добре позиціонований для ефективного використання досягнень у сфері ШІ». Компанія рішуче підтримує інтеграцію генеративного штучного інтелекту, в той час, як розважальна індустрія залишається розділеною щодо цієї технології.
Netflix не планує використовувати генеративний ШІ як основу свого контенту, а розглядає його як інструмент для підвищення ефективності творчих працівників. Генеральний директор Netflix Тед Сарандос під час звітної конференції наголосив:
«Потрібен великий митець, щоб створити щось велике. ШІ може дати творцям кращі інструменти для покращення їхнього загального досвіду для наших підписників, але він не зробить вас автоматично чудовим оповідачем, якщо ви ним не є».
Практичне застосування ШІ в Netflix
Netflix вже застосовував генеративний ШІ у своїх проєктах:
- «The Eternaut»: Це перший випадок використання генеративного ШІ у фінальному монтажі Netflix. Технологія була використана для створення сцени з руйнуванням будівлі, що, за словами компанії, було зроблено значно швидше і дешевше, ніж традиційними методами.
- «Happy Gilmore 2»: Для цього фільму ШІ був використаний для «омолодження» персонажів у початковій сцені.
- «Billionaires’ Bunker»: Продюсери використовували цю технологію на етапі передпродакшену для концептуалізації дизайну костюмів та декорацій.
Сарандос висловив упевненість, що ШІ допоможе створювати контент «краще, швидше і новими способами», підкресливши, що компанія «робить повну ставку на це».
Суперечки в Голлівуді та Sora
Заяви Netflix прозвучали на тлі загострення суперечок у розважальній індустрії. Артисти стурбовані тим, що моделі ШІ, які навчаються на їхніх роботах без згоди, можуть негативно вплинути на їхню роботу, особливо у сфері візуальних ефектів.
Ситуація загострилася, коли OpenAI випустила модель Sora 2 без належних захисних механізмів від створення дипфейків відомих акторів та історичних постатей. Цього тижня профспілка акторів SAG-AFTRA та актор Браян Кренстон публічно закликали OpenAI посилити обмеження.
Коментуючи вплив Sora, Сарандос зазначив, що менше стурбований загрозою для кіно- та телевізійного бізнесу. «Ми не хвилюємося, що ШІ замінить креативність», — резюмував він.
