Дефіцит оперативної пам’яті — найкращий шанс Apple захопити ринок ПК
- У березні 2026 року Apple випустила MacBook Neo за 600 доларів з чипом A18 Pro.
- Ціни на оперативну пам’ять у світі зросли на 50% через попит з боку дата-центрів ШІ.
- Конкуренти Apple змушені піднімати ціни на ноутбуки на 40% через вартість компонентів.
- Об’єднана пам’ять Apple дозволяє системі працювати ефективно навіть із 8 ГБ RAM.
- Apple може використати високу маржу, щоб демпінгувати та захопити частку ринку ПК.
Глобальна криза оперативної пам’яті у 2026 році створює для Apple унікальну можливість значно збільшити свою частку на ринку персональних комп’ютерів. На початку березня компанія випустила MacBook Neo вартістю 600 доларів (в Україні — від 39 999 грн), який попри наявність лише 8 ГБ оперативної пам’яті демонструє високу продуктивність завдяки архітектурі чипа A18 Pro та оптимізації програмного забезпечення.
Цей реліз відбувся на фоні критичного дефіциту на ринку пам’яті, де понад 90 відсотків світового виробництва контролюють компанії SK Hynix, Samsung та Micron. Останній наприкінці минулого року оголосив про припинення споживчого бізнесу, щоб зосередитися на постачанні компонентів для індустрії штучного інтелекту.
Згідно з даними аналітиків, у 2026 році центри обробки даних споживатимуть до 70 відсотків висококласної пам’яті. Це призводить до скорочення обсягів виробництва для споживчого сегмента та різкого стрибка цін. В останньому кварталі 2025 року вартість оперативної пам’яті та SSD-накопичувачів зросла на 50 відсотків, а до кінця поточного кварталу очікується додаткове підвищення на 40–50 відсотків.
Голова SK Hynix попередив, що дефіцит може тривати до 2030 року. Такі умови змушують виробників Windows-ПК підвищувати ціни для збереження маржі: очікується, що вартість ноутбуків зросте на 40 відсотків, через що моделі за 900 доларів можуть подорожчати до 1260 доларів.
Вихід MacBook Neo став шоком для ринку, що підтверджують представники керівництва ASUS. На відміну від конкурентів, Apple використовує об’єднану пам’ять, яка ефективно розподіляється між центральним та графічним процесорами. Це дозволяє пристрою працювати стабільніше, ніж Windows-ПК з аналогічним обсягом RAM.
Водночас Microsoft вимагає мінімум 16 ГБ пам’яті для пристроїв програми Copilot+ AI, що створює додатковий фінансовий тиск на партнерів. Хоча Qualcomm представила чип Snapdragon X2 Plus для конкуренції з A18 Pro, виробники Windows-систем поки не демонструють значного інтересу до цієї платформи, а вартість доступних моделей залишається вищою за пропозицію Apple.
Apple має значно вищий рівень прибутковості: маржа на її продукти у 2025 році склала майже 36,8 відсотка, тоді як у ASUS цей показник становить близько 15,3 відсотка. Для таких компаній як HP вартість оперативної пам’яті тепер складає понад третину від загальної вартості ПК. Apple, маючи стабільно високі прибутки від продажу iPhone та сервісів, може дозволити собі тимчасово пожертвувати частиною прибутку в сегменті Mac задля захоплення ринку.
Зараз компанія займає близько 10 відсотків ринку ПК, перебуваючи на четвертому місці серед виробників. Зберігаючи або навіть знижуючи ціни на такі моделі як MacBook Neo в умовах загального подорожчання, Apple здатна залучити значну кількість користувачів, які раніше віддавали перевагу дешевшим Windows-ноутбукам.
