Netflix хоче заробляти на іграх: розглядається можливість додавання вбудованих покупок і реклами
Протягом двох років передплатники Netflix мали змогу завантажувати тонни мобільних ігор, всі вони були включені безплатно до їхньої підписки. Netflix розробив понад 75 мобільних ігор, серед яких такі популярні проєкти, як Grand Theft Auto, Love Is Blind, Monument Valley та Oxenfree, а також багато інших. Згідно з нещодавнім звітом, Netflix потенційно може вивчати способи отримання прибутку від свого ігрового бізнесу.
За даними The Wall Street Journal, компанія вже кілька місяців обговорює, як заробляти гроші на своїх іграх, зокрема, за рахунок покупок через додаток, підвищення цін на більш преміальні ігри та розміщення реклами в іграх, до яких мають доступ передплатники її рекламного рівня. Ці методи є поширеними (і ефективними) у світі мобільних ігор, де споживачі, як очікується, витратять 111,4 мільярда доларів на мобільні ігри у 2024 році.
[integrate_google_drive data=”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″]
Обговорення не завжди призводить до дій, тому компанія може вирішити відмовитися від монетизації ігор. Схоже, що Netflix відмовився від ідеї реклами та внутрішньоігрових платежів у квітні 2023 року.
“Ми хочемо мати диференційований ігровий досвід, і частиною цього є надання творцям ігор можливості думати про створення ігор виключно з точки зору задоволення гравців і не турбуватися про інші форми монетизації, чи то реклама, чи то внутрішньоігрові платежі”, – сказав інвесторам співзасновник Netflix Грег Пітерс.
[integrate_google_drive data=”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”]
Однак плани змінюються. Зрештою, спочатку Netflix був проти запуску рівня з підтримкою реклами та боротьби зі спільним використанням паролів, але змінив своє рішення після того, як втратив тисячі підписників у 2022 році, що стало першою втратою підписників за понад десятиліття.
Крім того, перехід до монетизації ігор мав би сенс для стримінгу, оскільки його зростання зупинилося на початку 2023 року, в результаті чого було звільнено 3% робочої сили. Нещодавно Netflix також знову підвищив ціни у США: преміум-план тепер коштує $22,99 на місяць для нових американських клієнтів.
[integrate_google_drive data=”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″]
Крім того, Netflix розмістив оголошення про вакансію на 2022 рік для ігрового директора для роботи над комп’ютерною грою AAA, що може бути досить дорогим проєктом в індустрії відеоігор. Британське управління з питань конкуренції та ринків (CMA) повідомило, що бюджет розробки AAA-ігор може становити 200 мільйонів доларів і більше. Як пише WSJ, Netflix обговорював можливість стягувати плату за свої майбутні високобюджетні ігри, додавши, що аналітики визначили, що Netflix витратив приблизно 1 мільярд доларів на придбання ігрових студій та загалом на інвестиції у свій ігровий бізнес.