Чому логотипи ШІ-компаній нагадують анальний отвір
Більшість компаній у сфері штучного інтелекту використовують логотипи, що нагадують за формою анальний отвір – круглі з отвором посередині та променями, що виходять з центру. Це відбувається через тенденцію до наслідування успішних брендів, корпоративний страх виділятися та психологію кругових форм. Найбільш очевидним прикладом є логотип Claude від Anthropic, який вражаюче схожий на малюнок ануса із книги Курта Воннегута.
У світі технологій існує дивна закономірність, яку помічають все більше людей. Якщо придивитися до брендингу компаній, що працюють у сфері штучного інтелекту (ШІ), можна побачити цікаву тенденцію: майже всі вони використовують логотипи, що нагадують певну анатомічну частину тіла.
Епідемія кругових логотипів у сфері ШІ
Журнал FastCompany помітив цю тенденцію ще у 2023 році та опублікував статтю про це явище. Однак, ймовірно через редакторські та юридичні обмеження, назва статті звучала досить нейтрально: “Бум ШІ створює нову тенденцію в логотипах: спіральний шестикутник”. У публікації також уникали будь-яких анатомічних порівнянь.
Розглянемо деякі приклади. Еволюція логотипа OpenAI: спочатку це був простий текстовий знак. Потім з’явився редизайн: ідеальне коло з легким градієнтом і центральною порожниною.
Офіційне пояснення OpenAI звучить як зразок корпоративного евфемізму:
“Логотип ‘Квітка’ — це більше, ніж просто візуальний символ; він представляє основну філософію, яка спрямовує наш підхід до дизайну та інновацій. У своїй основі логотип відображає динамічний перетин між людством і технологіями – двома силами, які формують наш світ і надихають нашу роботу. Дизайн втілює плинність і теплоту людиноцентричного мислення через використання кіл, а прямі кути вводять точність і структуру, які вимагають технології.”
Звичайно, Сем.
У перекладі це означає: “Ми створили кругову форму з деякими кутами, бо це виглядало гарно, а потім написали красномовне пояснення, чому наш дизайн, що нагадує анальний отвір, насправді є глибоким концептом.”
Основні ШІ-компанії та їхні логотипи
Розглядаючи логотипи провідних компаній зі штучного інтелекту, можна помітити, що майже всі вони мають кругову або сніжинкоподібну форму з центральним отвором.
Лише DeepSeek і Midjourney не наслідують цю тенденцію. Цікаво, що обидві мають морську тематику.
Переконливий доказ: Claude від Anthropic
До цього моменту логотипи були досить стриманими. Можна сказати, що вони просто круглі, і нічого більше в цьому немає.
Але Claude від Anthropic виводить це на новий рівень.
Порівняння з малюнком із книги Курта Воннегута “Сніданок чемпіонів”, який автор буквально назвав “зображенням анального отвору” говорить саме за себе. Це вже не просто “кругова форма з градієнтом”, чи не так?
Не лише компанії зі штучного інтелекту
Навіть традиційні компанії не уникли цієї тенденції. Є кілька помітних або кумедних прикладів. Проте відсоток логотипів компаній штучного інтелекту, які нагадують анус, все ще значно вищий, ніж у будь-якій іншій галузі.
Особливо цікавим є логотип Electrolux. Він простий, запам’ятовується, і після того, як побачите в ньому сідниці в бікіні, ви вже не зможете цього розбачити.
Чому це продовжує відбуватися
Існує кілька факторів:
Психологія кругового дизайну
Кола символізують цілісність, завершеність і нескінченність — поняття, які відповідають обіцянкам ШІ. Вони також дружні та не загрозливі — якості, які компанії відчайдушно хочуть демонструвати, продаючи технології, що потенційно можуть замінити робочі місця.
Ненавмисна біоміметика
Людський мозок знаходить знайомі шаблони у випадкових формах (парейдолія), як-от обличчя на Марсі, сфотографоване орбітальним апаратом Viking 1 і оприлюднене NASA у 1976 році.
Але іноді дизайнери ненавмисно відтворюють біологічні форми, не усвідомлюючи анатомічних наслідків.
Ефект копіювання
Після того, як кілька великих гравців прийняли круглу естетику, всі пішли за їхнім прикладом. Тепер у нас є ціла галузь, де виділитися означає виглядати точно як усі інші.
По суті, та сама причина, чому багато брендів змінюють свої логотипи та зрештою виглядають як усі інші.
Дизайн за комітом
Ще одним фактором є те, як створюються ці логотипи. Важливі корпоративні рішення залучають багатьох зацікавлених сторін. Результатом часто є найбезпечніший, найменш образливий варіант — середнє від думок усіх. На нарадах з дизайну в компаніях штучного інтелекту розмови, ймовірно, звучать так:
– Можемо зробити його більш футуристичним?
– Він повинен відчуватися просунутим, але доступним.
– Додамо легкий градієнт, щоб передати інтелект.
Жодна окрема людина не пропонує створити логотип, який нагадує анус, але коли відгуки всіх враховані, часто виходить саме це. Запобігання ризикам у корпоративному середовищі природно підштовхує дизайн до знайомої, “безпечної” території, яка, очевидно, означає анальний отвір.
Що це говорить про брендинг технологій
Це явище розкриває щось глибше про технологічну індустрію: страх надто виділятися. Попри заяви про інновації та руйнування традицій, існує величезний тиск виглядати легітимно, дотримуючись встановленої візуальної мови.
Коли сфінктероподібний логотип OpenAI став успішним, він створив шаблон, який говорив: “Ось як виглядає серйозний ШІ”. Тепер будь-яка нова компанія ШІ, яка не нагадує кольоровий анатомічний отвір, ризикує виглядати несерйозною або непрофесійною.
Тенденції технологічного дизайну в історії
Це не перший раз, коли технологічний дизайн проходить фазу відповідності. Розгляньмо ці попередні хвилі:
- 1990-2000-ті роки: 3D та глянцеві ефекти — пам’ятаєте, коли кожному логотипу була потрібна тінь і скляний блиск? Акварельний інтерфейс Apple встановив стандарт.
- 2010-2013: Скевоморфізм — цифровий дизайн, що імітує фізичні об’єкти, з текстурами шкіри та реалістичними циферблатами.
- 2013-2018: Плоский дизайн — реакція на скевоморфізм принесла мінімалістичні, чисті інтерфейси з яскравими кольорами без тіней.
- 2018-2022: Неоморфізм — м’які тіні та напівплоский дизайн створюють тонкі, “чутливі” інтерфейси.
- 2022-дотепер: Ера “анальних отворів” – кругові градієнти з центральними фокусними точками домінують у брендингу ШІ.
Кожна ера починалася з інновацій, які швидко копіювали, доки галузь не досягала точки насичення і переходила до наступної тенденції.
Історичні катастрофи з логотипами
ШІ-компанії можуть знайти деяку втіху, знаючи, що вони не перші, хто стикається з ненавмисними анатомічними порівняннями. Історія логотипів сповнена катастроф, але щоб залишитися в темі статті, ось кілька прикладів:
- Логотип Zune, якщо його віддзеркалити, говорить щось зовсім інше. Можливо, це одна з причин, чому переміг iPod?
- Бразильський інститут східних досліджень представляв собою стилізовану пагоду, силует якої відображався на тлі заходу сонця. Принаймні, так хотіли дизайнери. Кінцевий результат був набагато більш… пікантним. Відтоді вони змінили його на щось менш провокаційне.
Можливо, компаніям варто мати групу “підлітків” у своєму штаті для перевірки логотипів перед запуском. Вони знайдуть кожну можливу невідповідну інтерпретацію з нещадною ефективністю.
Як позбутися “анатомічної” схожості
Для компаній, які достатньо сміливі, щоб відрізнятися, ось кілька альтернатив:
- Використовуйте гострі кути — геометричні форми з чіткими краями створюють чітку візуальну ідентичність
- Використовуйте негативний простір творчо — згадайте стрілку FedEx, а не біологічні отвори
- Уникайте радіальної симетрії — не все має бути ідеально круглим
- Пропустіть градієнт — плоский дизайн все ще працює
- Тестуйте з різноманітною аудиторією — якщо п’ять різних людей незалежно кажуть “це схоже на анус”, то, ймовірно, так і є (покажіть підліткам, якщо хочете розкрити навіть найтонші анатомічні наслідки)
Висновок
Чи означає це, що ШІ-компанії повинні змінити свій брендинг? Не обов’язково. Звичність явно працює на побудову довіри. Але, можливо, наступна хвиля інновацій ШІ могла б супроводжуватися також деякими візуальними інноваціями.
Для компаній, які прагнуть ламати шаблони, розгляньте підходи, які використовували успішні технологічні бренди:
- Застосовуйте значущу абстракцію — логотип Slack, натхненний хештегом, передає співпрацю без кругових кліше
- Використовуйте літерні форми — простий “N” Netflix став миттєво впізнаваним без анатомічної плутанини
- Розкажіть історію — характерні паралельні лінії Stripe відображають платіжні потоки, що рухаються плавно
- Використовуйте виразні комбінації кольорів — пурпуровий брендинг Twitch виділяється серед моря синіх технологічних логотипів
Виклик для наступного покоління ШІ-компаній полягає не лише в технологіях, а й у пошуку візуальної мови, яка передає інновації, не вдаючись до тих самих старих шаблонів, натхненних сфінктером.
P.S. Ця публікація має гумористичний характер, але не варто вдавати, що тут немає серйозної проблеми щодо пригнічуючої одноманітності в сучасному дизайні. Жодного справжнього ануса не було залучено під час цього дослідження, хоча кілька дизайнерів явно думали про них.
