Perplexity додає рекламу у свій пошуковик з ШІ та планує ділити прибуток з видавцями

Коли люди запитують щось у Perplexity, дворічної пошукової системи, вона переглядає інтернет і використовує інформацію з різних джерел, включаючи онлайн-видавців, щоб створити відповідь за допомогою штучного інтелекту. І ось, як повідомляє Engadget, Perplexity оголошує, що незабаром почне ділити дохід із деякими видавцями як частину рекламної платформи, яку планують запустити до кінця вересня.

Також цікаво: OpenAI кинула виклик Google: зустрічайте SearchGPT – майбутнє пошукових систем

Ініціатива, відома як Perplexity Publishers’ Program, з’явилася менш ніж за два місяці після того, як стартап із Сан-Франциско, підкріплений інвесторами, такими як Джефф Безос і NVIDIA, та оцінений у 3 мільярди доларів, потрапив під критику з боку Forbes, Wired та Condé Nast за нібито копіювання контенту без дозволу та ігнорування robots.txt — типу файлу, який сайти використовують для блокування ботів.

Першими партнерами Perplexity стали TIME, Fortune, The Texas Tribune, Der Spiegel та Automattic, компанія, яка стоїть за WordPress.com. Втім, точно невідомо, скільки доходу Perplexity планує ділити з видавцями. Дмитро Шевеленко, головний комерційний директор компанії, відмовився назвати конкретні цифри, але сказав Engadget, що це буде “значний двозначний відсоток, поділений з видавцями, які внесли внесок у відповідь.” Він також додав, що партнерство буде тривалим, хоча не уточнив, на скільки років.

Також цікаво: Власники WordPress та Tumblr придбали сервіс Texts, який збирає всі повідомлення в одному місці

Протягом місяців видавці у всьому світі занепокоєні можливістю того, що пошукові системи на базі штучного інтелекту та чат-боти зменшать трафік, просто поглинаючи їхній контент і надаючи відповіді користувачам безпосередньо, замість того, щоб вони відвідували сайти. Google також почав використовувати відповіді з результатів пошуку та показувати версії, створені штучним інтелектом, на вершині сторінки. Але наразі Google не компенсує видавців.

“Наше розподілення доходів значно більше, ніж частка Google з видавцями, яка дорівнює нулю,” сказав Шевеленко. “Ідея полягає в тому, щоб ми робили довгострокове зобов’язання. Якщо ми будемо успішними, видавці також зможуть отримати додатковий дохід.”

Він підкреслив, що Perplexity був першою пошуковою системою на базі штучного інтелекту, яка включає посилання на джерела з моменту свого запуску в серпні 2022 року, хоча компанія переробила свій інтерфейс користувача, щоб зробити їх більш видимими після критики з боку Forbes у червні.

ШІ-компанії, такі як OpenAI, уклали угоди з великими видавцями, включаючи TIME, News Corp, Vox, Axel Springer, Financial Times та інші, для використання їхнього контенту для навчання моделей ШІ, виписуючи чеки на суми від 5 мільйонів до 250 мільйонів доларів. Програма розподілення доходів Perplexity відрізняється: замість того, щоб виписувати великі чеки, Perplexity планує ділити дохід щоразу, коли пошукова система використовує їхній контент в одній зі своїх відповідей, створених ШІ.

На додаток до цього, Perplexity має “Пов’язаний” розділ внизу кожної відповіді, який наразі показує додаткові запитання, які користувачі можуть задати пошуковику. Коли програма буде запущена, Perplexity планує дозволити брендам платити за показ конкретних додаткових запитань у цьому розділі. Шевеленко сказав Engadget, що компанія також розглядає можливість впровадження інших форматів реклами, таких як показ відео на вершині сторінки.

“Основна ідея полягає в тому, щоб ми запускали рекламу для брендів, яка спрямована на певні категорії запитів,” додав він.

Без чітких даних про те, який відсоток рекламного доходу Perplexity планує поділити з видавцями, залишається невідомим, чи допоможе цей крок видавцям компенсувати будь-які втрати доходів через зменшення трафіку, оскільки пошукові системи та чат-боти на базі штучного інтелекту стають все більш популярними. І проникнення на ринок онлайн-реклами, де домінують Google і Meta, є нелегким завданням. “Налаштування рекламного бізнесу займає час,” зазначив Тошит Паніграхі, засновник Tollbit, стартапу, який дозволяє видавцям монетизувати контент, пропонуючи його ШІ-компаніям за встановлену ними плату.

Шевеленко відмовився коментувати недавні суперечки, в які Perplexity була залучена з видавцями, але визнав, що залучення їх стало складнішим останніми місяцями.

“Деякі [наші розмови] були в чудовому стані,” сказав він, “а потім вийшла погана преса, і вони, знаєте, підняли більше питань.”