OpenAI вперше запустила рекламу на Супербоулі: $14 мільйонів за хвилину ефіру
OpenAI дебютувала на Супербоулі з яскравою 60-секундною рекламою, яка показує штучний інтелект як одну з найважливіших технологічних інновацій людства. Вартість трансляції ролика в першій половині гри склала близько $14 мільйонів, повідомляє The Verge.
Реклама виконана в унікальному стилі анімації, натхненному пуантилізмом. У ній абстрактні точки перетворюються на ключові символи людського прогресу – від відкриття вогню та винаходу колеса до сучасних досягнень у сфері секвенування ДНК та дослідження космосу. Кульмінацією ролика стали реальні приклади використання штучного інтелекту: ChatGPT допомагає складати бізнес-плани та навчати мови.
Головна ідея реклами – показати глядачам, як ШІ вже інтегрується в повсякденне життя. За словами нового директора з маркетингу OpenAI Кейт Роуч, кампанія орієнтована на широку аудиторію, включаючи тих, хто взагалі не знайомий з технологіями штучного інтелекту. Вона зазначила, що Супербоул дивляться близько 130 мільйонів людей, тому було важливо зробити повідомлення максимально доступним.
Хоча під час розробки концепції компанія застосовувала свою нову технологію Sora для швидкого прототипування та експериментів із візуальними ефектами, фінальна анімація була створена виключно людськими художниками. “Це святкування людської креативності та її розширення за допомогою технологій”, – пояснила Роуч рішення не використовувати ШІ-генерований контент у фінальному варіанті реклами.
Кампанія з’явилася у вирішальний момент для OpenAI. Компанія прагне закріпитися на ринку, де конкуренція лише зростає, а її оцінка вже сягає $300 мільярдів. Цей рекламний хід також має допомогти OpenAI досягти прогнозованого доходу в $11,6 мільярда цього року.
Фон цього дебюту особливо напружений після недавнього провалу рекламної кампанії Google. Її ролик до Олімпіади, в якому ШІ писав емоційний лист, отримав шквал критики та був відкликаний. Водночас Google також представила рекламу свого ШІ Gemini під час Супербоулу, а Meta запустила ролик, присвячений ШІ-функціям у розумних окулярах Ray-Ban.
Щодо можливих зауважень про прирівнювання ШІ до фундаментальних винаходів людства, Роуч відповіла прямо: “Ми твердо віримо у трансформаційний потенціал цієї технології. Це основа всього, що ми робимо”.
