AI Overviews у Пошуку Google обвалює трафік новинних сайтів
- Нові функції Google на основі ШІ скорочують трафік на новинні сайти.
- Користувачі більше не натискають на посилання, бо отримують відповіді від AI Overviews і чатботів.
- Трафік на сайті The New York Times знизився до 36,5% у 2025 році.
- Google стверджує, що ШІ-огляди збільшують трафік, але не для медіа.
- Видавці шукають нові моделі монетизації, укладають угоди з Amazon і OpenAI.
- ШІ ставить під загрозу фінансове майбутнє журналістики.
Пошукова система Google уже не та, якою ми її знали. Її нові інструменти на базі штучного інтелекту, особливо функція AI Overviews, істотно змінюють правила гри — і не на користь медіа.
За інформацією The Wall Street Journal, новинні видання масово втрачають відвідуваність через те, що користувачам більше не потрібно натискати на посилання. Вони просто отримують готову відповідь від чатбота або ШІ-огляду, зібрану — цілком імовірно — з контенту самих журналістів. У результаті новинні сайти втрачають найцінніше — трафік, який забезпечував дохід і дозволяв утримувати якісну редакцію.
AI Overviews почали впроваджувати торік. Уже тоді удар відчули сайти, які пропонують туристичні гіди, поради зі здоров’я та огляди товарів. Наступний крок — AI Mode, альтернатива ChatGPT від Google. Цей інструмент відповідає у формі розмови та рідко посилається на зовнішні джерела, ще більше скорочуючи кількість переходів на сторонні ресурси.
За даними Similarweb, трафік із пошукових систем на сайти The New York Times — як з десктопів, так і з мобільних пристроїв — впав із 44% у 2022 році до 36,5% у квітні 2025 року.
У Google, щоправда, ситуацію подають інакше. Під час конференції для розробників у травні компанія заявила, що AI Overviews начебто сприяє зростанню пошукового трафіку. Але не уточнила, кому саме — бо, схоже, точно не журналістам.
Видавці, як-от The Atlantic та The Washington Post, відкрито говорять про необхідність переглянути бізнес-модель. Деякі вже підписують угоди з AI-компаніями, щоб хоча б якось компенсувати втрати. Наприклад, The New York Times домовилась з Amazon про використання свого контенту для навчання ШІ. Інші, включно з The Atlantic, співпрацюють з OpenAI. Стартап Perplexity, своєю чергою, пропонує ділитися доходами від реклами з медіа, якщо їхній контент використовується у відповідях чатбота.
Журналістика втрачає опору. Якщо тренд не зміниться, ШІ стане не партнером, а могильником новинних сайтів.
